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Archives de Catégorie: Marketing

Finance Participative : le marketing comme levier de différenciation

Marketing de la finance participative

La finance participative est une industrie nouvelle qui s’installe au Maroc. Comme pour toutes les industries, elle doit être accompagnée d’outils de Communication et de Marketing pour réussir son déploiement sur le marché.

L’AMMC, Association Marocaine du Marketing et de la Communication, a organisé le 23 février 2017 à Casablanca une rencontre pratique pour les professionnels de la finance participative, du marketing et de la communication sur le thème :

FINANCE PARTICIPATIVE : LE MARKETING COMME LEVIER DE DIFFÉRENTIATION ?

La conférence a été animée par un panel de praticiens composé de :

  • M. Mohamed MAAROUF, Directeur Général – Al Baraka Banking Group – BMCE Bank of Africa
  • M. Yassine EL MAHDI, Secrétaire Général – Association des Professionnels de la Finance Participative
  • M. Wail AAMINOU, Directeur Général – Al Maali Consulting Group
  • M. Khalid BADDOU (Modérateur), Président de l’Association Marocaine du Marketing et Communication

A la veille du lancement par plusieurs banques de leurs campagnes de communication autour de la finance islamique, les praticiens du marketing sont en mesure de se poser quelques questions quant aux spécificités de ce type de produits et services :

  • Quelles techniques de communication sont plus adaptées à ce type d’offre ?
  • Quel est le profil client ?
  • Quels sont les avantages concurrentiels à mettre en avant pour atteindre un positionnement clair et sans équivoque ?
  • Quels sont les pièges à éviter dans la communication autour de ces produits et services ?

Ce sont quelque 200 Dirigeants et Cadres des secteurs Bancaires, des Assurances et de la Finance participative qui ont participé à cette conférence.

  • Date : Jeudi 23 février 2017 à 18h30
  • Lieu : ESCA – Ecole de Management, 7 rue Abou Youssef El Kindy, Bd Moulay Youssef 20060 Casablanca

Source : Le Journal de la Finance Islamique

© RIBH. Reproduction de l’article autorisée sous réserve de conserver les liens et la signature ci-dessus.

 
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Publié par le février 16, 2017 dans Marketing, Maroc

 

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Finance islamique : les banques participatives sauront elles communiquer sur les réseaux sociaux ?

Finance islamique et réseaux sociaux

Al Maali Institute et Boomerang Communication inaugurent un cycle de rencontres «Insight Coffee» pour accompagner l’arrivée des banques participatives et le développement de la finance islamique au Maroc.

Le but de ces rencontres est d’aider les décideurs de ces institutions à élaborer les stratégies marketing appropriées pour préparer leur introduction sur le marché marocain. La première édition a été organisée le 11 février 2016 à l’Hotel Sheraton de Casablanca, sur le thème «Réflexions et expériences sur la dynamique des acteurs de la finance islamique dans les réseaux sociaux».

La rencontre a réuni une cinquantaine d’acteurs du secteur qui ont ont débattu de l’enjeu des réseaux sociaux numériques pour les banques participatives. Les participants ont analysés les opportunités et les contraintes liées au lancement et à la promotion des produits financiers participatifs sur ces nouveaux médias.

La question au coeur du débat est de savoir comment communiquer vers le citoyen marocain pour le convaincre d’adhérer aux produits de la finance participative. Sachant que la réglementation interdit aux banques participatives d’utiliser le référentiel religieux halal/haram dans leur communication, il est clair que les réseaux sociaux joueront un rôle pédagogique important pour expliquer les caractéristiques de la finance islamique dite participative aux internautes.

Source : Le Journal de la Finance Islamique

© RIBH. Reproduction de l’article autorisée sous réserve de conserver les liens et la signature ci-dessus.

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Publié par le février 18, 2016 dans Marketing

 

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Marketing de la finance islamique : quel branding pour les banques participatives ?

Branding des banques islamiques

Al Maali Institute, filiale du groupe international Al Maali Consulting, publie une étude sur le choix par les banques islamiques des principaux composants de leur marque, à savoir le logo, le nom et le slogan. L’étude porte sur un benchmark de 33 banques réparties sur 7 pays.

La marque est une composante essentielle de chaque institution bancaire lui permettant de définir son identité et de clarifier son positionnement sur le marché local et international.

Du moment que les banques islamiques se différencient par leur engagement à respecter les principes de la Charia, devraient-elles sélectionner des marques qui reflètent cet engagement ?

Ce choix est dicté par le contexte réglementaire et socioculturel, ainsi que par la stratégie de la banque.

Le Journal de la finance islamique

pdf Télécharger l’étude

 
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Publié par le novembre 28, 2015 dans Marketing

 

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